La convocatoria se establece en el contexto de considerar un factor clave del desarrollo de las organizaciones la formación universitaria y la importancia de vincular ésta con la actividad empresarial, donde los TFG y TFM pueden ayudar a profundizar en esta relación. La finalidad de la convocatoria es premiar al alumnado por la realización de Trabajos de calidad, con un enfoque real y práctico relacionado con la implementación, localización, divulgación, sensibilización y consecución de la Agenda Canaria de Desarrollo Sostenible 2030, documento resultante del proceso participativo de contextualización (o localización) de la Agenda 2030 de la ONU en Canarias, que recoge las metas específicas del archipiélago para la consecución de los 17 ODS, fijadas a través del consenso entre representantes de la sociedad civil, del sector empresarial, del tercer sector, de la academia y de centros de investigación, y de las Administraciones públicas de toda Canarias, que conlleven
soluciones y propuestas de integración de la Agenda en el archipiélago. Plan B Group considera que los TFG y TFM, así como las Prácticas Externas son instrumentos fundamentales para vincular la formación universitaria con la actividad empresarial.